Peroni: Miller punta 50 milioni per rilanciare lo storico marchio

LA BIRRA Peroni, la «bionda» di origine italiana, è il nuovo prodotto di punta che il colosso americano Miller Brewing vuole rilanciare nel mondo e negli Usa attraverso una campagna pubblicitaria di 50 milioni di dollari. Il punto di partenza è New York e, in vista dell'imminente estate, il gruppo statunitense punta a fare dello storico brand italiano rilevato nel 2003 il punto di riferimento della città più alla moda d'America. Per rilanciare sia le proprie vendite sia gli stagnanti consumi di birra. La sfida è impegnativa perchè i piani di Miller prevedono oltre a 50 milioni di dollari d'investimenti pubblicitari e di marketing, la trasformazione di una birra tradizionale e popolare - ma già nota nei locali elitari newyorkesi - in uno dei marchi più ricercati. In programma anche la distribuzione al dettaglio e il ruolo di sponsor della Fashion Week di settembre.

Fonte AGI

Giugno 2006