Il «logo» Milano su birra e oggetti regalo

Il nuovo simbolo della città, lo scudo visconteo rossocrociato, appare su una serie di prodotti

MILANO- Il nuovo marchio della città di Milano - uno scudo visconteo stilizzato, bianco con una croce rossa - arriva sui primi prodotti, tra cui spicca persino una bottiglia di birra. Dai prossimi giorni, nei negozi specializzati e in alcuni pub della città, si potrà ritrovare «Birra Milano», un'ale ambrata di produzione artigianale, nata nel 1907 ma uscita dal commercio da oltre vent'anni. La bottiglia manterrà l'originaria etichetta in stile liberty disegnata da Mario Borgoni ma sul retro, accanto al nuovo brand della città, comparirà il motto «Bere meno, bevi meglio». Il 2% degli incassi, corrisposti al Comune come royalities, finanzieranno infatti campagne contro l'abuso dell'alcol. Questo per venire incontro anche alle richieste dell'assessore alla Salute Giampaolo Landi di Chiavenna, che inizialmente si era opposto all'iniziativa e aveva chiesto di potersi astenere durante l'approvazione del provvedimento.

LA GUIDA E GLI OGGETTI - Accanto alla birra, il nuovo logo di Milano compare anche nel calendario da scrivania «Tempo Zero 2009» prodotto da Nava spa, nella nuova guida di Skira «Milano città d'arte» (da febbraio anche in lingua inglese) e su 25 prodotti di merchandising (tazze, impermeabili, penne, zainetti, ombrelli) in vendita alla mostra itinerante «That's opera» che toccherà numerose città del mondo, da Bruxelles a New York, per celebrare i 200 anni di Casa Ricordi. «Si tratta di prodotti che hanno uno strettissimo legame con la nostra città», si è complimentato l'assessore al Turismo Massimiliano Orsatti che ha confermato la prossima apertura di un Milano Store, con tutti i prodotti del brand cittadino, nel cuore del capoluogo lombardo.