MONDO BIRRA - Educazione al consumo responsabile dell'Heineken

Educazione al consumo responsabile dell'Heineken

Dal 7 marzo, in onda su tutte le emittenti televisive il nuovo spot dell'Heineken, la prima campagna pubblicitaria, firmata da una marca di birra, e dedicata al consumo responsabile delle bevande alcoliche e rivolta, in particolare, ai giovani adulti. La campagna televisiva di Heineken è un invito ad una riflessione sulla potenziale pericolosità, per sè e per gli altri, del consumo non corretto di alcol, in particolare sulla relazione tra alcol e guida. Consapevoli delle difficoltà di comunicare efficacemente il pericolo connesso al consumo di alcol non responsabile, l'azienda leader, ha avviato un impegnativo processo di ricerca. Da questa ricerca è emerso che alla marca Heineken è riconosciuta la credibilità necessaria per affrontare questo tema delicato. Inoltre, i giovani adulti, coinvolti in prima persona per identificare il linguaggio adeguato, hanno dato una chiara indicazione: evitare ogni paternalismo per proporre,invece, un invito alla riflessione. "La campagna che nei prossimi giorni sarà lanciata, secondo l'amministratore delegato, Massimo Von Wunster, è riuscita a rivolgersi ai giovani usando un linguaggio che si fa ascoltare e li rende protagonisti di una scelta responsabile". Inoltre, il direttore di marketing, Marco Alberizzi, sostiene che:" l'intendo della azienda è di mettere a disposizione di aziende, autorità e organizzazioni sociali, i risultati della loro ricerca, perché crediamo fermamente che solo una cooperazione tra i diversi soggetti possa produrre progressi significativi nell'educazione al consumo responsabile delle bevande alcoliche.

( Fonte Movimento di Difesa del cittadino )

Filmato Heineken

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Marzo 2004