Heineken pensa di costruire nuovi impianti a Sverdlovsk

La nuova fabbrica da 40 milioni di dollari avrebbe una capacità produttiva che oscillerebbe tra 1 e 1,3 milioni di ettolitri. L'azienda n° 2 nel mondo per produzione di birra ha in mente di estendersi ancora di più nelle zone orientali europee. Questa espansione permetterebbe alla Heineken di colpire i mercati degli Urali e della Siberia. Nel 2002 la Heineken comprò la fabbrica di St. Pietroburgo, la Bravo per ben 400 milioni di dollari, ma non ha raggiunto i risultati sperati. La nuova fabbrica darebbe nuovo slancio produttivo, con un range di produzione che oscilla tra il milione e il milione e 300 mila ettolitri di birra, aggredendo il mercati siberiano, laddove già i competitori Baltika ed Interbrew sono già affermati. Sul mercato russo, Heineken attualmente si trova la sesto posto in termini di volume, con una percentuale del mercato del 4,5%. Baltika ed Interbrew conducono col 21,7% e col 14,5%, rispettivamente. Baltika è la marca della birra di numero 1 nella regione in cui si installerebbe la Heineken, dove l'attuale competitore principale è la fabbrica di birra locale Patra, per la quale c'è l'interesse di Interbrew a rilevarla. Il consumo annuale di birra pro capite è di 50 litri in Yekaterinburg, mentre è compreso fra i 70 e gli 80 litri a Mosca e San Pietroburgo. Nel frattempo anche Baltika si organizza, avendo segnato l'anno scorso una caduta dei profitti pari all'11%. L'intenzione è quella di riprogettare il sistema di vendita, studiando la possibilità di rivalutare alcune etichette popolari.