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Informazioni sull'Heineken
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Le nazioni della birra |
Heineken in Italia
Viale Monza, 347 20126 Milano Tel 02/270761 - Fax 02/27076515 comunicazioniaffariistituzionali@heinekenitalia.it PROFILO DELL'AZIENDA Il
gruppo Heineken nel mondo Gli stessi brands vengono poi esportati in un gran numero di Paesi. A tutto il Gruppo, Heineken garantisce assistenza continua anche su progetti di engineering e tecnologici. Le ricerche e lo sviluppo hanno un ruolo importante e sono coordinate direttamente dal Laboratorio Centrale di Zoeterwoude, in Olanda.Le origini di questa realtà nascono ad Amsterdam dove, nel 1864, Gerard Adriaan Heineken acquistò la birreria De Hooiberg, che produceva birra dal 1592. Heineken è tra i primi produttori di birra del mondo, impiega circa 40.000 persone, produce 105 milioni di ettolitri di birra, sviluppa un fatturato totale di circa 9.2 miliardi di euro ed un utile netto di 715 milioni di euro (dati 2001). Il brand Heineken è venduto in oltre 170 paesi mentre il gruppo Heineken è presente in più di 50 paesi con 110 siti produttivi.
Heineken si è sviluppata nel corso degli anni. Nel 1996 ha acquisito Birra
Moretti S.p.A. raggiungendo le dimensioni organizzative attuali. La
distribuzione è vasta e capillare, va dai grandi ipermercati ai dettaglianti
del settore alimentare, ai concessionari.
Heineken Italia impiega circa 1.100 persone, opera sul territorio con sei
stabilimenti, produce e commercializza circa 5,75 milioni di ettolitri di
birra, sviluppa un fatturato lordo consolidato di circa 876.8 milioni di
euro (dati 2001).
Heineken Italia SPA
Strategie Pubblicitarie I principali spot pubblicitari mandati in onda da Heineken nel 2005 sono i seguenti, tutti caratterizzati dallo slogan tipico del prodotto :”Yes. Fresh is better” che mira a introdursi nella mente del potenziale consumatore facendogli capire la vera caratteristica del prodotto offerto: la freschezza. 1. “Square” Quattro giovani giocare a pallone nella piazza di una cittadina tipicamente europea. Un tiro più alto degli altri porta il pallone a rimbalzare su un’auto il cui proprietario è Romario. Il campione, in incognito risponde immediatamente al gioco e incanta i giovani con spettacolari palleggi fino a che il pallone carambola sui piedi di un signore che sta uscendo da un negozio con due borse, Gianfranco Zola. Tra i due inizia una serie di sorprendenti palleggi sotto gli occhi attoniti e ammirati di tutta la piazza. Gli unici che sembrano non gradire le prodezze delle due leggende del calcio sono i piccioni che si alzano in volo spaventati lasciando a terra le linee di un campo da calcio.
2. Una ragazza apre la porta del suo appartamento a un giovane che le ha portato in dono un mazzo di margherite. Dopo aver sistemato i fiori nel vaso gli offre da bere, lui chiede una Heineken, lei la prende dal frigo, gliela porge e lo invita a sedersi accanto a lei di fronte al camino acceso. Il giovane, senza esitazioni, prima spegne il fuoco del camino con l'acqua dei fiori e solo dopo si accomoda al fianco della ragazza sorseggiando con evidente piacere la sua Heineken ghiacciata. Anche in questo caso ... "Yes. Fresh is Better" Musica: Friends Of P - Rentals dall'album "Return Of The Rentals (1995)
3. Un matrimonio stile americano, in cui la mamma della sposa mostra orgogliosa alle amiche gli splendidi centrotavola di ghiaccio raffiguranti putti e composizioni classicheggianti. Dopo alcune creazioni perfette appare il mezzobusto degli sposi a cui, però, mancano due avambracci. Solo un attimo dopo si comprende che fine abbiano fatto le braccia mancanti: vediamo infatti due ragazzi un po’ "spettinati" con in mano ognuno un braccio di ghiaccio che tiene ben fresca una Heineken. "Yes. Fresh is Better" Musica: Friends of P - Rentals dall'album "Return Of the Rentals (1995)"
I PRINCIPALI MARCHI DEL GRUPPO Distributori Ufficiali.
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