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La Birra Yanjing mira ad entrare fra le dieci più forti del mondo
Secondo il rapporto 2004 sul valore dei marchi cinesi, il valore del marchio della Birra Yanjing ha raggiunto i 13.745 miliardi di RMB, costituendo uno dei dieci marchi dal ritmo di sviluppo più rapido negli ultimi dieci anni. Perché la Birra Yanjing è cresciuta così velocemente? Il presidente della compagnia Gruppo Birrario Yanjing di Pechino Li Fucheng ritiene che la chiave stia nel fatto che la Yanjing persiste sempre nella concenzione-nucleo di "sviluppare l'industria birraria nazionale e cercare di creare un famoso marchio mondiale", continuando ad elevare la competitività sul mercato e l' influenza internazionale del marchio Yanjing. Come molte famose imprese cinesi, all'inizio la crescita della Yanjing è dipesa principalmente da una rigorosa amministrazione della qualità, da una continua riforma tecnologica e da una precisa concenzione di mercato. Nel 1996 la produzione del Gruppo Birrario Yanjing era già passata dalle 10 mila tonnellate del tempo della fondazione della fabbrica a 570 mila, il che ne ha fatto la più grande impresa birraria cinese. Tuttavia in vista di un ulteriore sviluppo, l'impresa si trovava di fronte nuovi ostacoli, come la scarsità di capitali. Nel 1997, con l'appoggio della municipalità di Pechino e dell'Authority cinese della Borsa, la Yanjing è stata quotata alle borse di Hong Kong e Shenzhen, raccogliendo in totale 3,15 miliardi di RMB. Il successo della raccolta di capitali sul mercato ha aperto una via di ampliamento a basso costo per la Yanjing, che finora ha acquistato ed incorporato 15 imprese di altre località. Attualmente la Birra Yanjing si è già trasformata da un marchio regionale di Pechino in un famoso marchio nazionale. Secondo il rapporto di monitoraggio annuale del Centro di pubblicazione delle informazioni sulle imprese e settori cinesi, al 2004 la Birra Yanjing era stata per nove anni consecutivi al primo posto per le vendite dei prodotti birrari nazionali. Sul mercato birrario internazionale, la Birra Yanjing è entrata, come produzione di un singolo marchio, fra le 15 più forti del mondo. Oggi il tasso di occupazione del mercato di Pechino da parte della Yanjing supera ancora il 90%. La veloce crescita della Yanjing ha attirato l'ampia attenzione di personalità cinesi e straniere. Il presidente della maggiore industria mondiale di impianti per la produzione di birra e bevande, la tedesca Kronos, ha esclamato: "Lo sviluppo della Yanjing ha del miracoloso, in quanto ha percorso in 20 anni la strada percorsa in un secolo dagli altri grandi gruppi birrari del mondo!" Secondo l'obiettivo di sviluppo della compagnia Gruppo Birrario Yanjing, nel 2005 la produzione della Birra Yanjing raggiungerà le tre milioni di tonnellate, cercando di entrare fra le 10 più forti del settore birrario mondiale. Fonte Radio Cina Gennaio 2006 |
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