Birra e Pubblicità

La comunicazione influenza ancora i consumatori? Ha un grandissimo ruolo. Ma, il punto vero è un altro: i consumatori si attendono, dalla comunicazione, qualcosa di diverso. Complice la situazione, che stiamo attraversando, sta emergendo il forte bisogno di una comunicazione basata su valori di onestà, di serietà, di rassicurazione, di verità. Tra l’altro, nella comunicazione, si notano delle tendenze che vanno in questa direzione. Questo non significa che bisogna adottare, per forza di cose, un registro serioso, può anche voler dire trattare alcuni argomenti in modo leggero, senza perdere di vista questo bisogno che è legato alla disillusione che permea la nostra società. In tale contesto, la comunicazione può avere un grandissimo ruolo, ma con estrema attenzione alla centralità del messaggio. Un esempio significativo: Heineken ha giocato sul registro dell’eticità e del consumo consapevole: alludo allo spot del cane che beve la birra e poi si allontana barcollando. Un esempio questo significativo di come le aziende, nell’ambito della comunicazione, cominciano a intercettare i bisogni del target. Heineken è stata coraggiosa, ma ha comunicato di essere una marca responsabile, sa cosa vende, e quindi non ha paura di parlarne.

( Fonte Advertiser.it )