MONDO BIRRA - Report SABMiller migliore delle previsioni

Report SABMiller migliore delle previsioni

La SABMiller, l'azienda birraria che possiede la Pilsner Urquell e la nostra Peroni fornisce dei risultati incoraggianti agli investitori londinesi dopo il netto progresso che ha raggiunto anche di fronte alla situazione economica degli States. Il gruppo che acquistò la Miller Brewing Company nel mese di luglio del 2002 per 5,6 miliardi di dollari (circa 3 miliardi di sterline), afferma che il declino nelle vendite ai rivenditori al dettaglio per la Miller era del 3,4 per cento e in dicembre si attesta al 2,7 per cento. Il rallentamento del declino di vendite viene attribuito allo sviluppo continuo del marchio chiave della Miller ( Miller Lite ), che compensa le prestazioni più deboli di altri marchi, la Miller Genuine Draft, la cui caduta di vendite è però in doppia cifra. Malcolm Wyman, il direttore finanziario, afferma ad esempio che un miglioramento del marchio Miller Lite, compreso l'imballaggio, l'innovazione di prodotto e la pubblicità più efficace, ha partecipato all'aumento dei dividendi. Inoltre si afferma che la dieta di Atkins ha contribuito a risollevare le vendite della birra a basso contenuto calorico. Il signor Wyman continua dicendo che il gruppo sta realizzando una serie di investimenti supplementari nella Miller Genuine Draft per terminarne il suo declino. L'azienda inoltre aveva investito in pubblicità per le bevande aromatizzate con il malto, con il risultato di terminare la joint venture con Domecq per produrre la Stolichnaya Citrona e la Sauza Diablo. In generale, SABMiller ha segnalato uno sviluppo di volumi pari al 3 per cento per le lager negli 11 mesi fino a febbraio, con un incremento dell'8% in Europa, 3 per cento in Africa e in Asia e 3 per cento nel mercato chiave del Sud Africa.

( Fonte FoodIngredientsFirst )

Info sui produttori di birra a livello industriale alla pagina www.mondobirra.org/italia.htm

Marzo 2004

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