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Con il 30% in meno di calorie, il 30% in meno di carboidrati e una gradazione alcolica pari a 3,3 gradi, Tuborg Light è la prima birra ‘low calories’ ad arrivare sul mercato italiano: nuova, unica e sorprendente, ma con lo stesso sapore deciso, la stessa qualità e la stessa naturalità del marchio Tuborg.

È questa la via che il brand Tuborg ha scelto per restare sull’onda dell’innovazione che da sempre lo caratterizza. Nel 2005 infatti è arrivato il Pull-off Cap, il pratico e divertente tappo a strappo. Nel 2007 è stata la volta di Tuborg DraughtMaster™, il primo impianto che elimina per sempre il ricorso all’anidride carbonica nella spillatura. Quest’anno il brand continua il suo percorso sull’onda del motto ‘innovare per crescere’ e firma la prima birra a basso contenuto calorico destinata a scuotere il mercato italiano.

Tuborg Light si rivolge a tutti coloro che cercano il piacere di un’ottima birra e sono attenti a ciò che consumano, al benessere e alla forma fisica. Grazie al ridotto contenuto calorico (solo 29 Kcal ogni 100ml) e alla bontà del suo gusto, Tuborg Light offre infatti un giusto equilibrio tra piacere e benessere, permettendo di soddisfare il desiderio di una buona birra in qualsiasi momento della giornata.

Anche i consumatori italiani hanno dimostrato di apprezzare la novità, quando l’hanno assaggiata in vista del lancio di Tuborg Light in Italia. Se prima della prova il principale fattore positivo del prodotto è il suo basso contenuto calorico (63%), dopo la prova è proprio il suo buon sapore ad essere individuato come plus principale (77%): dopo l’assaggio, infatti, l’83% l’ha trovata buona o ottima e il 91% ha dichiarato che rispetta o supera le aspettative. In definitiva Tuborg Light è una birra in grado di sedurre con il light, ma soprattutto di conquistare con il gusto.

Il pack di Tuborg Light è caratterizzato da un design giovane e accattivante, che mette bene in evidenza il principale benefit del prodotto (-30% di calorie). Il visual riprende quello di Second Generation, la nuova identità grafica lanciata quest’anno da Tuborg, con persone che ballano e si divertono in un contesto metropolitano. Del resto Tuborg è il brand ‘Open for fun’ per eccellenza, la colonna sonora ‘liquida’ di tutti i momenti di ‘divertimento intelligente’.

Forte di un posizionamento assolutamente premium, in Italia Tuborg Light sarà disponibile a partire da maggio nei migliori supermercati e ipermercati in lattina da 50cl.

Carlsberg Italia crede molto nell’ultima novità del suo ricco portafoglio prodotti e infatti per l’arrivo di Tuborg Light sul mercato italiano l’azienda ha investito molto a tutti i livelli. A partire da un forte piano di comunicazione su più leve per raggiungere tanto gli operatori di settore, quanto i consumatori. Nei mesi di alta stagionalità è prevista la messa in onda di uno spot tv basato sul concetto di leggerezza. Tuborg Light è stata lanciata in anteprima nazionale alla 20° edizione del Festival del Fitness (14-18 maggio 2008, Fortezza da Basso, Firenze), dove ha sponsorizzato uno dei palchi più animati della manifestazione (il Tuborg Light Stage), e facendosi conoscere attraverso diversi punti assaggio. Altre attività di sampling e promozione sono previste nel corso dell’anno.

«Innovazione, leggerezza, unicità: proponiamo Tuborg Light al mercato italiano sulla base di questi tre concetti chiave - ha dichiarato Jakob Knudsen, Marketing Director di Carlsberg Italia - . Stiamo investendo molto su questo marchio, perché pensiamo che rappresenti un prodotto forte all’interno del nostro portafoglio. Infatti, non solo promette di soddisfare le esigenze dei consumatori, come è emerso dalle nostre ricerche, ma sarà in grado di aprire anche nuove possibilità sul mercato, introducendo in Italia il segmento delle birre a basso contenuto calorico, che rappresenta uno sbocco molto interessante nello scenario nazionale». 

Tuborg Light: beer as you like… ma light!

Fonte Comunicato Stampa

Giugno 2008

Ultimo Aggiornamento: 04/01/2016 11.17